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本来自分たちが享受すべき収益をグーグルには、つまるところそういうことだ。
しかしここまで読んで気づかれた方も多いと思うが、実はグーグルはグーブルニュースではいっさい利益を出していない。
グーグルニエースのホームページには、バナー広告さえ表示されていないのだ。
ではグーグルはいったいどのようにして利益を出しているのだろうか?グーグルはグーグルニュースで利益を得ていないとしたら、いったい何のためにこんなサービスをやっているのだろうか?なぜグーグルは既存のマスコミ業界の枠組みを、わざわざ「破壊」してしまおうとしているのだろうか?その「破壊戦略」には何の意味があるのだろうか?考えれば考えるほど、グーグルの行動は謎めいている。
そもそもグーグルは、いったい何を目指しているのだろうか。
それらの答については、次章以降でじっくりと解き明かしていきたい。
その前に、グーグルの「破壊戦略」をもういくつか見てみよう。
グーグルは二〇〇五年十月、アメリカのサン・マイクロシステムズというソフト開発企業と提携した。
そしてこのニュースは衝撃と驚愕を持ってIT業界を席巻し、多くの業界人たちはこれからやってくるであろう、グーグルの「破壊」に震え上がったのである。
なぜこの提携が、それほどまでに衝撃を与えたのだろうか。
それはグーグルが、マイクロソフトのオフィスソフトに匹敵するようなソフトを無料でオフィスソフトというのは、ワープロや表計算、電子メール、スケジュール管理など、ごく一般的に仕事で使われる応用ソフトがひとまとめにしてセット販売されている製品のことである。
少し歴史を振り返ってみよう。
かつてはこの分野にも、さまざまな製品があった。
一九いるワープロソフトの「一太郎」や管理工学研究所の「松」。
表計算ソフトでは「ロータス123」や「ビジカルク」などに人気があった。
ところが九〇年代半ばごろから、そうしたソフトは徐々に駆逐されていく。
代わって市場を制覇していったのは、ワープロソフト「ワード」や表計算の「エクセル」、スケジュール管理・電子メールの「アウトルック」などといったマイクロソフト社の一連の製品だった。
後にソフトが統合され、「マイクロソフト・オフィス」シリーズという名称で呼ばれるようになるこれらの製品は九〇年代末ごろまでに、気がつけば世界標準の座を得るようになっていたのである。
背景には、マイクロソフトがOS(基本ソフト)の「ウィンドウズ」を握っていたことがある。
八〇年代末ごろはまだOSの種類も豊富で、アップルコンピュータの「Mac」、五年にマイクロソフトの「ウィンドウズ95」が発売されると、完成度の高さもあって瞬く間に市場を制覇し、九〇パーセント以上の市場シェアを奪うようになったのである。
パソコンは、OSがなければ動かない。
最も大事な基盤であるOSを押さえたのだから、マイクロソフトのアドバンテージはきわめて大きかった。
ワープロや表計算などのソフトはOSの上で動くから、ブログラムがOSとうまく連携することが求められる。
通常はOSの側が「API(アプリケーション・ブログラム・インターフェイス)」という規約を提供していて、この規約に沿って動くようにオフィスソフトの開発は行われる。
ところがマイクロソフトはすべてのAPIを公開せず、こっそり一部の規約だけは隠していたとされている。
そして自社の「ワード」や「エクセル」はこの隠し規約をうまく利用して作られ、この結果、他のメーカーが作ったソフトよりも高性能にすることが可能になり、優位に立つことかできたといわれている。
「ワードやエクセルは使いやすい」という評判へとつながり、市場を制覇することができたのだ。
マイクロソフトは自社でWindowsというOSを持っているというアドバンテージを、ありとあらゆる場面で活用した。
一九九〇年代半ばになってインターネットの波がやってくると、今度は「ウェブプラウザ」というソフトが大流行した。
ホームページを閲覧するソフトである。
最初はシリコンバレーの若いベンチャー企業が作った「ネットスケープ・ナビゲータ」というソフトが九「このままではインターネット時代に乗り遅れる」と危機感を抱き、自社でも「インターネット・エクスプローラ(IE)」というウェブブラウザソフトを開発した。
そしてこのIEを普及させるため、ウィンドウズに無料でおまけとして抱き合わせてしまったのである。
ウィンドウズを買えば最初からウェブブラウザソフトがついてくるのだから、わざわざネットスケープ・ナビゲータを外部から入手して使う人は少なくなる。
こうしてマイクロソフトはネットスケープ社をたたきつぶし、追い払ってしまったのだった。
この件は一九九七年になって、独占禁止法に違反するとされてアメリカの司法省から提訴されている。
一審のワシントン連邦地裁は二〇〇〇年に「マイクロソフトは市場を独占し、その力を悪用して競合製品を売らせないよう圧力をかけた」と認定し、マイクロソフトの敗訴となった。
しかし同社は控訴し、その後司法省との間で和解に至っている。
こうしてマイクロソフトは、パソコンソフトの王者となった。
世界中のパソコンユーザーのほとんどが、ウィンドウズが搭載されているパソコンを使い、「ワード」や「エクセル」などのオフィスソフトで仕事をし、「インターネット・エクスプローラ」でホームページを閲覧し、「アウトルック」で電子メールを読み書きするようになった。
マイクロソフトの製品が存在しないパソコンなど、想像もできないというような状態になってしまったのである。
この状況は、永遠に続くかのように思われた。
ところが二〇〇五年ごろになると、予想もしなかった波がやってきた。
「エイジャックス」という技術が現れたのである。
これはインターネット・エクスプローラなどのウェブブラウザ上で、さまざまなサービスをまるでパソコンソフトのように動作させることができる革新的なイノベーションだった。
少しわかりにくいと思うが、具体例を見ればすぐに理解できるはずだ。
これを使ったサービスで、最初に人々を驚かせたのは、グーグルの「グーダルマップ」というサービスだった。
ウェブブラウザ上で地図を表示してくれるサービスである。
従来も、ブラウザから見られる地図のホームページはあった。
しかしこうした従来型の画面を全部描き直して表示させる必要があった。
ひとことで言えば、とても使いにくかったのである。
グーグルマップの驚異ところがエイジャックスを活用したグーグルマップを使ってみた人は、驚いた。
マウスで地図上をクリックしたり、ドラッグしたりすると、するすると地図が右や左、上や下に流れるように移動し、スムーズに地図の上を動くことができるのだ。
拡大・縮小も自由自在で、まるで地上から発射されたロケットの窓から地表を眺めているように、自宅周辺の細かいこれまで応用ソフトというのは、CD-ROMの形になったものをパソコン専門店で購イコンをダブルクリックして起動するものだと考えられていた。
ところがエイジャックスを使うと、ソフトを店で買ってきたり、インストール作業をしなくても、ウェブブラウザ上からすぐに起動することができる。
それだけ簡単に起動できて、しかも使い勝手が通常のパソコンソフトと変わらないのであれば、もうソフトなんて買わなくてもいいのではー人々がそう思うようになるのも当然だった。
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